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沉浸式交互购车新体验 2020首届中国春季云车展启幕
2020-04-21 13:18:54

  中新网4月21日电 近日,由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办,汽车之家承办的首届中国春季云车展启幕。云车展利用大数据、智能AR技术,全场景覆盖,WEB3D技术,360度展现当下汽车行业的技术和产品。

  开幕式现场,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会赵扬副会长致辞表示,“此次中国春季云车展,是在汽车行业协力抗击疫情的背景下,借助大数据、智能AR技术,全场景覆盖,WEB3D技术,360度展现当下汽车行业的技术和产品,进一步挖掘市场新的消费潜力,满足市场需求的一次新尝试。”

  中国汽车市场连续两年产销下滑之后,今年疫情再次给汽车行业带来挑战。同时,国家近期也出台促进汽车消费的相关政策。

  汽车之家联席总裁邵海峰在致辞中对此次云车展进行了深度剖析:“2020中国春季云车展,在积极响应健康复工政策的同时,用创新的模式,助力车企打赢 ‘关注+锁单战’,并以海量购车优惠补贴车市,推动汽车行业全面复苏,共迎车市疫后阳春。”

  凭借大数据、云计算、AI、VR等新技术赋能,以及主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业的参与。据悉,活动期间,将有超出六十家汽车品牌、千余家经销商参展,与逛展消费者实时互动。

  据乘联会最新数据显示:3月全国狭义乘用车综合销量为104.5万辆,环比上涨317.5%,呈现谷底V型回升的良好态势。随着国内疫情形势的改善,车市也逐渐回归到正常轨道,存量购车需求加上疫情催生的新增需求,将促进车市积压需求的释放。

  汽车之家董事长兼CEO陆敏指出,“疫情之下,汽车之家秉承‘先知先觉先行’理念,知大势、觉根源,率先破局数字营销之路,推动汽车行业全面复苏。”

  汽车贸促会会长王侠表示,“此次云车展用创新模式聚合优势,用数字营销整合资源,线上线下融合发展,将进一步促进汽车消费,共迎车市阳春。”

  此次云车展,汽车之家通过举办线上车展建立起商家和用户间的销售互通,联动汽车产业上下游共同促进行业发展。

  其中本次车展推出亿元补贴,用户将享受到汽车之家无门槛补贴,叠加厂商、经销商的多重优惠,促进汽车消费。

  对于行业而言,以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注,以71天不间断线索吸引用户层层深入,达到传播、线索、订单、成交全覆盖,形成全链路营销闭环。而抖音、快手、微博等热门渠道联动,配合平安百万代理人的私域流量变现,不仅吸引线上,更引流线下,辐射全国各地多层级用户。

  另外,10位车圈大V携手20位网红意见领袖,不间断报道,打造行业热点事件。

  利用AR增强现实技术与绿幕合成技术,复原真实新车上市活动,为用户提供沉浸式体验,带来新模式的全新升级,这是云车展的主要亮点。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接,打造一体化联动营销,根据客户归属地智能匹配经销商,同时参展大数据实时共享,让厂商与经销商合作更为紧密。

  汽车之家联席总裁张京宇表示:AR最大的好处是提供给用户沉浸式感受,可以把差异化的信息通过大数据的技术进行个性化推送,每个用户看到车和信息不一样,即提升了用户的个性化体验。这样既提高主机厂精准的覆盖性,同时又把主机厂的优惠、汽车之家的优惠和经销商的优惠叠加在一起,让用户在车展日享受了最大的优惠。

  分析认为,云车展促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。互联网的虚拟现实方式,让消费者足不出户就能体验多款汽车。此外,此次云车展基于年轻互联网用户喜好与行为轨迹来设计互动,在充分尊重用户体验的基础之上,完成引流、刺激客户层层关注直到成交。

  也正是得益于对用户个性的精准定位,对用户习惯与行为的全面触达,以及利用大数据技术进行场景的深度挖掘,最终得以实现最大限度的精准营销。

  对于汽车厂商而言,消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后,为企业洞察市场趋势提供了全新路径。数字化营销已经从车企数字化转型的切入点转变为支撑点,打通以数据赋能为核心的数字营销链路,成为提升行业竞争力的核心要素,汽车行业的营销数字化转型成为必然。(完)

【编辑:吉翔】

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